作家 / 喜 番
剪辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
本周，《花儿与少年》第六季开播，上一季的冠名商德芙再次成为最大金主与其高调合营。贯穿两季冠名，可见《花少》第五季播出后果可不雅，眩惑德芙再次买单最大冠名。
kk发现，近期播出的综艺节目中，不啻这一档综艺节目领有长情的老一又友品牌合营。
附进爱奇艺的《笑剧之王单口季》，腾讯视频的《脱口秀和Ta的一又友们》，品牌合营中都出现了老村长酒，谁看了不说上一句：老村长啊，你是真的很爱喜综。
爱喜综爱脱口秀的还有京都念慈庵，独家冠名了《笑剧之王单口季》。大家皆知，腾讯视频热播的《吐槽大会》第一季和《脱口秀大会》第一季，京都念慈庵都凭借冠名金主身份，被各大选手高调利用进段子里。彼一时，如今又跟着一半班底牵手爱奇艺，搞起了新的脱口秀节目。
这的确“喜综和Ta们的老一又友们”。
一边是热点综艺有老一又友合营押宝，多个品牌合营稳稳的很省心；另一边综艺裸播、冷清开局的面目也不在少数，连爆款IP《密室大脱逃》，第六季都“裸播”开场，直到第三期，才迎来999皮炎平冠名、劲仔合营，第五期增多维他的品牌合营。
本年综艺招商的变化，单从这些热点综艺中便可窥见一二。综艺招商的冷暖、品牌投放巨头的更替，都让kk感触一句，招商不易，且招且爱戴。
一、综艺招商新老一又友更替
华莱士、好意思团、喜临门刷足存在感
多个平台的热点综艺，如今的贫穷都在于——金主更替、大宗的告白植入数目都卡在“冲10”门槛上。
kk从“喜综和Ta们的老一又友们”们发现，酒企品牌在综艺告白植入中投放力度变小了。2023年，20余档综艺节目告白中然而“含酒量”颇高。
而本年的热点综艺中，除了湖南卫视+芒果TV《中餐厅》、央视综艺《好意思好意思与共》拿下五粮液冠名，这家综艺老接济酒企，本年还莫得再抛出综艺冠名的橄榄枝；也曾在综艺中耳熟的舍得酒，冠名了小众节目比喻凤凰网、东方卫视的《舍得奢睿东谈主生》第六季，还转投剧集《大江大河之岁月如歌》，投放主力看起来并不在综艺上。
但综艺节目冠名金主中，启动出现另一批越来越令东谈主耳熟的品牌名。
华莱士、好意思团本年高调了插足综艺赛谈，分辨冠名了4档和3档综艺，成为综艺届的新金主主力。华莱士给冠名更有趣优酷和芒果两家，给酷投的是《说唱梦工场》和《岛屿少年》，给芒投的是《抖擞知友记2》和《全员加快中2024》。好意思团独家冠名了三档节目，分辨是腾讯视频的《喜东谈主奇妙夜》、优酷的《这是我的岛》、芒果TV的《旅行纵情门》。
而也曾的冠名巨头奶业比如蒙牛，本年只消旗下的随变居品，为爱奇艺的《新说唱2024》冠名。
kk看成追综主力军，还发现了一家无法忽略的品牌——喜临门，经清点，这家品牌为《燃烧的月亮》《这！便是灌篮6》《十天之后回到本质》《我念念和你唱第五季》《侥幸旅众人》《百分百出品》《音你而来》《盒子里的猫》《萌探探探案第四季》《驱驰吧第八季》10档综艺节目进行不同进度的投放。网播平台爱、优、芒，台播卫视如浙江、湖南，都得到过这位金主的接济。
正可谓，有品牌收手也有品牌入局，还不错运转。
二、2024综艺招商到底难不难？
10个品牌数目是大门槛
看起来，综艺招商是有一些回春态势的，那么，2024综艺招商还会难吗？
头部热点综艺和平方综艺节目，正在为全国呈现出两种谜底。
先看这么一组数据：2024年，爱奇艺《种地吧2》共获取26个品牌合营；芒果的《歌手2024》野心有30个品牌合营。
这两档综艺节目在播出时代话题热度遥遥来源，品牌方也都识趣行事，纷纷追投。
比喻《种地吧》，不被合营商看好的第一季，绽放了“养成系”、“种地体裁”类综艺的新谈路，不雅众和粉丝切身上阵在互联网上帮节目吆喝求合营，第二季的二十多个品牌合营传闻就此出现。投资这个IP有得赚，是无须置疑的事实。
而《歌手2024》从“英子出征”文娱向话题磋磨，再到全民“摇东谈主参赛”狂欢，参赛选手还没找到不雅众念念要的她或他，告白合营却被招来十余个。最终创下野心30个告白接济的2024综艺接济传闻。
击壤瞻念察数据涌现，浙江卫视《驱驰吧》第八季总植入品牌达到31个，这一国民爆款IP节目热度上早有式微之势，台播综艺+老牌头部国民综艺的双重buff加捏，让这档节目吸金力保捏强悍。
动辄二三十个告白植入，表面上而言，这些节目很难跟同业站在一谈，说一句“招商难”，但《种地吧》从第一季到第二季间也长久处在招商逆境，《歌手2024》更值得提的则是节目热度上去、告白商加投的“改天换命”叙事。
细看2024年的综艺品牌合营数目，抑止两位数其实是个门槛。
芒果家每季招商情况都备受温煦的《乘风破浪》，第五季主要合营方有8个品牌，其中6家是老一又友。与往季的光辉差距甚远。
跳动10家告白合营的，比喻优酷《盒子里的猫》有12家品牌合营；腾讯视频的《五十公里桃花坞第四季》有11个品牌合营；爱奇艺《新说唱2024》《萌探探探案第四季》各有10个品牌合营。
其它节目比喻优酷的《说唱梦工场》《这是我的岛》、芒果TV《爸爸方丈3》，收成9个品牌合营，离两位数门槛还有一步之遥。
不丢丑出，品牌们更倾向集合入股，但份额有限。也便是说，综艺招商的近况系南北极分化。
三、投综艺性价比不高
色哥网告白商和不雅众都在期待新的吵杂
综艺告白植入数目能“冲10”的，照旧是各平台热点中的尖子生，而像上文提到的《密室大脱逃6》裸播开场，雷同红运者并不少。
咱们闇练的好多综N代节目，比喻腾讯的《半熟恋东谈主3》、《启动推理吧2》，爱奇艺的《心爱你我亦然5》，优酷的《慌手慌脚4》，齐是裸播开局。
留子们在短视频上晒出多样“地狱开局”，在各个比惨赛谈中晒起来，kk冷漠各家综艺也不错从多样好意思化过的战报中别具肺肠，搞点“地狱开局”的比赛，给不雅众看些缺陷茁壮背后的真正一面，是不是能赢点古道分……
不得不说，相较于剧集商场的剧王打擂，综艺商场遇冷愈加彰着。
从品牌侧来看，冠名巨头易主，骨子如故各家金主的钱包不够饱读、投放也不再大方了。而如今单期植入的接济样式，给品牌更多不雅望的空间，咱们便看到各家综艺中品牌们，投放越来越严慎，大多是等热度和话题稳了再插足。
《密室大脱逃6》在第三期启动收成999皮炎平的“中途”冠名，前2期播放量破2亿次的数据，昭着起到了蹙迫作用，如今绽放前2期节目，999皮炎平在片头补了贴片冠名告白，仍然能看出先播后冠名的陈迹。另外《花儿与少年》第六季第一期中，滴滴进行了单期合营，不知后续是否会再追投，但保守投放的姿态相配彰着。
而从节目侧来看，大大宗综艺的热度、翻新力进展欠安，爆款和热点综艺难求，投放性价比并不高。恋综们势头不再、音综疲软，《种地吧2》和《歌手2024》本年火气全开，而两档节目都流程争议的席卷，来岁境遇又奈何，莫得东谈主能保证。
不雅众更念念看簇新的吵杂，品牌但愿碰到愈加降本增效的节目投资，预见下半年的综艺商场白丝 av，《花少》《心动的信号》等综N代刚刚抬上，还将有650团综、演技类综艺登场，荒岛求生、笑剧综艺各自觉力，kk倒是很期待下一个新吵杂、新热点的节目出现。但愿更多品牌能为好节目而来，成为它们长情的新老一又友。