面对越来越“卷”的原土市集cos 足交，新茶饮品牌转战寰球市集，计算出海之路，东南亚地区也成为这些茶饮品牌的兵家必争之地。
餐宝典商讨院院长汪洪栋对《破费者报说念》记者分析说念：“国内餐饮业竞争热烈，越过是奶茶这个品类，疫情事后，不少新晋品牌进场打价钱战，或多或少会倒逼餐饮业寻求第二增长弧线。此外，像新加坡、马来西亚等东南亚市集，有多数华东说念主，好多饮食民俗与国内接近，这些特点也越过诱惑茶饮品牌到东南亚开导市集。”
中国茶饮品牌在东南亚市集究竟领路怎样？10月，《破费者报说念》记者来到东南亚地区实地看望，一窥中国茶饮品牌在东南亚市集的着实现象。
“雪王”用廉价迫切东南亚国际化一直以来王人是蜜雪冰城笃定的永久策略之一，东南亚市集更是蜜雪冰城国外膨胀的重心。公开府上露馅，松手2023年9月30日，蜜雪冰城已成为东南亚市集最大的现制茶饮品牌。
干妹妹2018年9月，蜜雪冰城在越南河内开了在东南亚地区的首家门店。随后，蜜雪冰城飞速膨胀，插足印尼、老挝、菲律宾、新加坡和马来西亚等国，致使在印尼偏远的科莫多岛上，除了科莫多巨蜥外，还有“雪王”的身影。不少网友见状王人景仰说念：“出了国又像没出洋”“八成回到了我故乡”。
越南、印尼是蜜雪冰城在东南亚地区的中枢战场。有关数据露馅，松手2023年4月，蜜雪冰城在越南已开了约1300家门店；放抄本年10月，蜜雪冰城在印尼的门店越过了2000家，当今其国外门店总和约4000家，越南和印尼的门店就占了半数以上。
在东南亚地区，蜜雪冰城依然主打“平价实惠”的策略。以“镇店之宝”冰鲜柠檬水和东说念主气居品草莓摇摇奶昔为例，这两款居品在国内分手售价4元和6元，而在新加坡均售价2.5新币，约合东说念主民币13.5元。居品价钱虽比国内翻了2-3倍，但在物价遍及的新加坡，已相配实惠。而在马来西亚，这两款居品分手售价3林吉特和5林吉特，约合东说念主民币5元和8元，在当地也算瑕瑜常平价。
▲吉隆坡武吉免登茂盛商圈的蜜雪冰城（左）、中央艺术坊隔邻的蜜雪冰城（右）《破费者报说念》摄于本年10月
放抄本年8月，蜜雪冰城在马来西亚已开设了300家门店，公司还为此开展了大领域店庆行径。在吉隆坡“city walk”，你很可能会在某个街区或地铁站出进口听到“你爱我我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”的熟悉旋律。
除吉隆坡外，蜜雪冰城的买卖河山也膨胀到马来西亚其它城市。举例驰名历史古城马六甲市，还有东说念主口不到80万的城市怡保，王人能看到蜜雪冰城的身影。
▲马六甲市和怡保的蜜雪冰城门店，《破费者报说念》摄于本年10月
霸王茶姬积极开展原土化运作在本年巴黎奥运会时辰，霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站的线下快闪店和巴黎街头的CHAGEE号巴士，加上由刘翔、郑钦文等多位驰名畅通员构成的“健康大使团”，让霸王茶姬奏效在欧洲“出圈”。实质上，早在2019年，霸王茶姬就纰谬东南亚市集，在马来西亚开设首店，迈出了国外发展的第一步，随后飞速膨胀，插足新加坡和泰国市集。
公开府上露馅，霸王茶姬在马来西亚的门店总和一经冲突130家。有业内东说念主士以为，马来西亚是霸王茶姬在东南亚最隆重的市集。
汪洪栋指出，茶饮品牌在国外市集王人会进行土产货化立异：“在菜单、订价、工作上头王人会有不通常的方位，要适应当地破费者的口味，菜单会进行相应弯曲。另外，在营销上也会与国内市集有所区别，比如找当地绅士、网红担任品牌代言东说念主”。
《破费者报说念》记者属意到，在马来西亚的霸王茶姬门店里，王人放手了驰名羽毛球畅通员李宗伟的东说念主像立牌。据悉，霸王茶姬于2022年负责官宣李宗伟为马来西亚地区品牌代言东说念主。
不外，茶饮品牌在国外市集也会保留“中国特色”。汪洪栋以为，茶饮品牌在插足东南亚市集时，在遴选直营或加盟阵势上，一般会延续国内的阵势。
▲在吉隆坡的某家霸王茶姬门店，《破费者报说念》摄于本年10月
本年8月，霸王茶姬在乌节门开设了新加坡的首店，然后相接又在中心狮城大厦和莱佛士城连开两店，均为直营阵势。《破费者报说念》记者用霸王茶姬国外版App下单，在莱佛士城门店点了杯位于菜单栏首位的“Jasmine Green Milk Tea”，即国内的大爆款“伯牙绝弦”，惯例和大杯价钱分手为4.9新币和5.9新币，约合东说念主民币26元和32元，比国内16元和20元的价位贵了约三分之二。
▲点单页面和国外版“伯牙绝弦”
下单后的恭候时长在20分钟内。随跋文者找到了这家位于莱佛士城临街位置的霸王茶姬门店，目测店内面积约六、七十平米，内部坐满了主顾，当中不少是国外东说念主士，现场列队点餐的队伍也有近十东说念主，还有外卖员频频收支。
▲霸王茶姬莱佛士城门店，《破费者报说念》摄于本年10月
店内有万般茶叶供主顾体验香味，茶叶被置放在稀奇安装里，只需挤挤气吹，香味就会扑鼻而来。
▲供主顾体验茶叶香味的安装，《破费者报说念》摄于本年10月
取奶茶时，伴计与国内通常，会温馨提醒主顾“如不茂盛不错重作念”。记者个东说念主嗅觉，这杯奶茶与国内的“伯牙绝弦”口味差未几，举座下单历程也与国内门店基本无异。
在泰国，霸王茶姬也在曼谷开设了门店，但在印尼和越南，尚未搜索到霸王茶姬的开店信息。
中国茶饮品牌在国外不息“卷”固然蜜雪冰城、霸王茶姬风头正盛，但其实出海的“元老”是喜茶，在不少媒体的报说念中，喜茶被冠以“首个出海的中国新茶饮品牌”名号。
2018年11月，喜茶在新加坡爱雍·乌节购物中心开设了其在国外的首家门店。这家店当今仍在营业，记者在现场发现店内坐满了主顾。在这里，表率杯的多肉葡萄售价6.9新币，约合东说念主民币37元，而同款同杯型居品在国内售价18元。
▲爱雍·乌节购物中心的喜茶门店，《破费者报说念》摄于本年10月
当今，喜茶已在寰球范围内领有越过4300家门店，但在东南亚地区，当今只在新加坡、马来西亚等有门店，且门店数目较少。记者通过喜茶小顺序稽查到，喜茶在新、马两地的门店不到20家。
此外，奈雪的茶、书亦烧仙草、沪上大姨、冰雪时光、茶百说念等茶饮品牌也在东南亚蠢蠢欲动。在泰国，素有“亚洲期间广场”之称的尚泰寰球购物中心（Central World）就斡旋了奈雪的茶、霸王茶姬、书亦烧仙草、挞柠等多家茶饮品牌门店。
“若是要问这些品牌出海东南亚靠近的主要竞争敌手，我以为如祖国内的这些企业。”汪洪栋分析称，国内市集竞争热烈，“卷”出来的品牌王人具备极佳的才气，联系于东南亚原土品牌而言各方面均更为隆重。这些品牌去了东南亚某些国度，很可能便是“降维打击”，是以它们的主要敌手如祖国内同业。
“天然，中国茶饮品牌出海东南亚还会靠近其它挑战”，汪洪栋不息分析说念：“一是要融入当地文化cos 足交，越过是关乎宗教信仰的事；二是团队建树，需要有国际化的东说念主才，领有国际计算想维；三是供应链，关于茶叶和生果等原材料，是从头寻找当地的供应链，如故从国内搭建夙昔，这些王人是企业要研讨的问题。”
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