【“直播+电商”重塑酒业生态，机遇与挑战并存】 跟着直播电商兴起，酒类销售渠说念和营销技艺权贵变化。2023 年抖音酒水类目销售额近 400 亿元，白酒占比超七成，增速近 100%。 在第十三届中国海外酒类展览会——“对话九月九”举止论坛上，资深酒业营销东说念主牟磊指出，直播电商为酒商品牌方加多新赛说念，同期濒临信任度及仿冒次品问题。 有名酒类 KOL 老胡直播一两个小时就销售 40 多万元贵州青酒。他合计直播电商对小品牌等更友好，传播效果高。 中国轻工企业投资发展协会副文牍长李仪合计，酒水类目在直播电商昂扬发展俺去也最新网址，是赶上转型期和渠说念矫正。 如今酒水品牌、酒厂纷繁开启直播或与直播达东说念主合营，但盲目追求 GMV 是初入商家易犯问题俺去也最新网址，且部分品牌直播带货退货率高，存在销售套路。 牟磊指出，“酒类+电商”发展中枢是家具品性，还需处置售后和复购，需多方灵验管控风险。